Городской музей Юрмалы был основан в 1962 году в качестве краеведческого. В настоящее время его экспозиция значительно расширилась и насчитывает десятки тысяч экспонатов, рассказывающих не только об истории города Юрмалы, но и о развитии индустрии туризма в целом.
Постоянная выставка посвящена основанию курорта Кемери, выставка "Корабли в глубине" рассказывает о латвийской навигации, истории кораблей и подводных лодок. Кроме того, в музее можно увидеть интересные экспонаты, так или иначе связанные с морем: археологические находки, поднятые со дна, картины известных художников-маринистов, старинные открытки с видами города и побережья. Жемчужиной коллекции является собрание купальников разных исторических эпох. Оно является крупнейшим в Прибалтике и одним из самых больших мире.
В Городском музее Юрмалы работает сувенирный магазин, в котором можно купить безделушки, напоминающие об отдыхе. Уютное кафе предлагает посетителям горячие и холодные напитки, легкие закуски.